Peran Konsultan PR Makin Strategis, Klien Mulai Kejar ROI

 Perubahan kebutuhan klien tersebut turut mendorong munculnya model konsultansi yang menggabungkan kemampuan PR strategis dengan digital, media, kreatif, data, dan marketing.

 Salah satu contoh pendekatan tersebut terlihat pada pembentukan Prologue, strategic communications consultancy yang menggabungkan konsultan senior PR dengan profesional dari bidang media planning and buying, digital marketing, KOL dan creator strategy, creative development, analytics, serta technology-driven business transformation.

 Sebagian konsultan senior Prologue sebelumnya memiliki pengalaman profesional di lingkungan Fortuna PR atau Fortune PR sebelum operasi divisi public relations tersebut dihentikan. Prologue menegaskan bahwa perusahaan tersebut bukan kelanjutan korporasi maupun perubahan nama dari agency tersebut.

 Pengalaman yang dibawa para profesional merupakan pengalaman individual di berbagai bidang, mulai dari media relations, crisis communications, corporate reputation, public affairs, CSR, stakeholder engagement, hingga komunikasi pada sektor yang memiliki tingkat risiko reputasi dan regulasi tinggi.

 CEO Prologue Indonesia Dody Siregar mengatakan integrasi berbagai kemampuan komunikasi bukan semata-mata persoalan menggabungkan sebanyak mungkin layanan dalam satu perusahaan.

 Menurut dia, hal yang lebih penting adalah memastikan seluruh aktivitas komunikasi dibangun berdasarkan pemahaman yang sama terhadap bisnis, stakeholder, serta risiko yang dihadapi organisasi.

 “Persoalannya bukan apakah perusahaan harus memilih PR atau digital, earned media atau paid media. Persoalannya adalah apakah riset, reputasi, kreativitas, distribusi, dan evaluasi dibangun berdasarkan satu pemahaman mengenai bisnis, stakeholder, dan risiko,” kata Dody.

 Kebutuhan terhadap integrasi tersebut juga tercermin dari perkembangan belanja media di Indonesia. We Are Social memperkirakan total belanja iklan Indonesia pada 2025 mencapai US$6,97 miliar atau meningkat 5,3 persen secara tahunan.