SKETSA | Adorno

Industri Budaya

Ada jutaan orang yang terlibat dan berkepentingan dalam industri budaya ini. Mereka melakukan reproduksi atas kebutuhan yang identik. Banyak tempat-tempat yang tak terhitung jumlahnya meminta dipuaskan dengan kebutuhan yang identik. Untuk memenuhi kebutuhan tersebut, dibentuk organisasi dan manajemen perencanaan. Dengan manajemen, maka standar kebutuhan konsumen diciptakan, dan hampir tidak ada penolakan dari masyarakat atas standar-standar tersebut. Hasil dari itu semua adalah lingkaran manipulasi kebutuhan yang membuat sistem tumbuh semakin kuat. Melalui teknologi, masyarakat dikuasai. Namun penguasanya adalah orang-orang yang berpengaruh atas ekonomi masyarakat. Rasionalitas teknologi adalah rasionalitas dominasi itu sendiri. Technical rationality today is the rationality of domination. Ini merupakan ciri utama dari masyarakat yang terasing dari dirinya. Teknologi industri budaya tidak lebih dari pencapaian standarisasi dan produksi massa. Dengan mengorbankan apapun yang yang melibatkan sebuah pembedaan antara logika kerja dan logika sistem sosial. Kebutuhan-kebutuhan yang bertentangan atau menentang kontrol sosial telah ditekan untuk ditundukkan oleh kontrol terhadap kesadaran individu.

Langkah dari telepon ke radio dengan jelas membedakan perubahan pesan ini. Telepon masih memungkinkan pelanggan untuk memainkan peran subyek yang bebas. Sementara radio mengubah partisipan menjadi pendengar dan secara otoritatif menundukkan mereka dengan menyiarkan program yang sama persis. Mereka tidak merencanakan suatu mekanisme untuk menjawab atau merespon penyiaran. Dan mereka tidak membebaskan adanya siaran radio pribadi. Jika ada bakat dari pendengar yang mencerminkan spontanitas, maka pendengar tersebut buru-buru diarahkan dan direkrut melalui program pencari bakat, kompetisi penyiar atau disponsori untuk berpartisipasi dalam suatu event kegiatan. Setiap jejak atas spontanitas dari publik dalam siaran resmi, harus dikontrol. Para penyiar harus dibatasi dan menerima pengaturan dari atas. Program-program siaran dipilihkan oleh kaum profesional. Para penyiarnya dipilihkan agar cocok dengan industri. Sikap publik yang menyokong industri budaya ini merupakan bagian dari sistem. Publik bukanlah yang menjadi alasan agar industri budaya ini ada. Tetapi industri budaya inilah yang mengatur dan mengontrol sikap publik.