Maraknya Pemasaran Menyesatkan dengan Iming-Iming Kecerdasan Buatan (AI)

"Kami telah melihat berkali-kali bahwa ketika teknologi baru muncul, teknologi tersebut dapat menciptakan kehebohan dari investor serta klaim palsu oleh mereka yang mengaku menggunakan teknologi baru tersebut," kata Ketua SEC Gary Gensler dalam sebuah pernyataan pers. "Penasihat investasi tidak boleh menyesatkan publik dengan mengatakan bahwa mereka menggunakan model AI padahal tidak. Pencucian AI seperti itu merugikan investor."

Perusahaan besar seperti Coca-Cola dan Amazon juga menghadapi reaksi keras karena diduga terlibat dalam praktik AI Washing. Coca-Cola, misalnya, meluncurkan produk Coca-Cola Y3000 pada September lalu yang diklaim dibuat dengan bantuan AI.

Di Uni Eropa, laporan tahun 2019 oleh perusahaan modal ventura MMC Ventures yang berbasis di London menemukan bahwa dari lebih dari 2.830 perusahaan startup di Eropa yang diklasifikasikan sebagai perusahaan AI, 40 persen di antaranya tidak memiliki kapasitas teknologi AI. Undang-Undang AI Uni Eropa mulai berlaku pada 1 Agustus 2024, dengan ketentuan yang berlaku secara bertahap selama enam hingga 36 bulan. Undang-undang ini memiliki kategori risiko terbatas, yang memastikan bahwa pengguna diberi tahu bahwa mereka berinteraksi dengan sistem AI, sehingga memungkinkan mereka membuat keputusan yang tepat.

Heidrich mengatakan: "Meskipun Undang-Undang AI tidak bertanggung jawab untuk mengatur bidang AI-washing, undang-undang ini mungkin membantu karena memastikan organisasi sangat transparan tentang AI sehingga ini dapat membantu secara tidak langsung membatasi iklan palsu dari perusahaan karena adanya persyaratan transparansi."

@shintadewip