Belanja FMCG Online Tembus Rp128 T, Pasar Digital Tak Tergoyahkan

Kategori Beauty tetap menjadi kontributor terbesar dengan pangsa 52,1%. Sub-kategori Parfum dan Wewangian tumbuh 53% hingga Rp6,1 triliun, menandakan wewangian telah bertransformasi dari produk pelengkap menjadi kebutuhan esensial harian.

Sementara itu, kategori Homecare tumbuh 30% mencapai Rp4 triliun, dengan Pengharum Ruangan mencatat pertumbuhan tertinggi sebesar 65%. Di kategori Health, kesadaran preventif mendorong pertumbuhan 21%, dengan Suplemen Kecantikan melonjak tajam hingga 81%, memperkuat tren “cantik dari dalam”.

Memasuki 2026, Compas.co.id memproyeksikan tren pertumbuhan FMCG e-commerce akan berlanjut dengan fokus pada retensi konsumen melalui strategi bundling dan pendekatan multi-channel berbasis data. Laporan lengkap FMCG E-commerce Outlook 2026 kini tersedia dan diharapkan menjadi kompas strategis bagi pelaku industri dalam menavigasi peluang pasar digital Indonesia ke depan.

@uli