Para Streamer Olahraga Adaptasi Strategi untuk Memenuhi Perhatian Penonton Muda

“Seiring dengan perubahan kebiasaan menonton dan semakin banyak pemirsa baru dan muda yang melihat konten kami, kami merasa penting untuk memberikan fleksibilitas konten untuk memenuhi kebutuhan pelanggan tersebut,” kata Rees kepada The Current. “Kami terus beradaptasi dan berinovasi untuk menghadirkan konten kami, tidak peduli bagaimana pelanggan memilih untuk melihatnya.”

Video pendek rajanya

Konten video olahraga berdurasi pendek diperkirakan akan meningkat lebih dari 100 persen dalam satu tahun dari sekarang, dan melampaui laju pertumbuhan penayangan olahraga langsung, yang menggambarkan defisit generasi yang akan datang dalam penayangan game berdurasi penuh.

Bagi Cate Hefele, direktur eksekutif KayoSports di Australia, mempersingkatnya telah lama menjadi fokus streamer olahraga tersebut untuk berinteraksi dan menarik pemirsa yang lebih muda, setelah mempelopori “Minis”, atau cuplikan highlight yang ringkas di berbagai olahraga seperti sepak bola, rugbi, kriket, dan F1. Kayo Sports Minis memanfaatkan rentang perhatian yang pendek dan gaya interaksi yang cepat dari penonton yang sering menggunakan platform video pendek seperti TikTok — dan efektif untuk periklanan karena menarik perhatian, mudah dikonsumsi, dan dapat dibagikan.

“Keberhasilan Kayo Sports Minis, khususnya di kalangan penggemar muda yang terbiasa mengonsumsi konten di saluran sosial dan YouTube, mendorong kami untuk lebih mengembangkan penawaran konten jangka pendek dengan menyertakan highlight berdurasi lima menit (Kayo Sports Bites), 2- hingga Paket 5 menit 'terbaik akhir pekan' (Permainan Teratas), dan momen individu yang cemerlang (MVP Kayo Sports),” kata Hefele kepada The Current.

Dalam beberapa kasus, konten berdurasi pendek bahkan mengungguli siaran langsung, menurut Hefele.

Menciptakan peluang untuk amplifikasi yang lebih luas

Bagi sebagian besar Generasi Z, lebih dari seperempat waktu mereka dihabiskan di media sosial, dengan 54 persen mengatakan mereka menghabiskan empat jam atau lebih di platform sosial. Selain itu, lebih dari 90 persen penggemar Gen Z menggunakan media sosial untuk mengonsumsi konten olahraga. Oleh karena itu, banyak pemilik konten memahami mengapa amplifikasi yang lebih luas sangat penting untuk menarik generasi muda karena hal tersebut selaras dengan kebiasaan konsumsi konten mereka dan memungkinkan interaksi interaktif.