Mengniu Kenalkan Budaya China di Piala Dunia 2026 Lewat Paviliun Imersif

VISI.NEWS – Mengniu memanfaatkan ajang Piala Dunia FIFA 2026 untuk memperkenalkan budaya tradisional China kepada dunia melalui sebuah Paviliun Budaya China (Chinese Culture Pavilion) seluas 400 meter persegi yang berdiri di luar New York New Jersey Stadium, lokasi penyelenggaraan partai final turnamen.

Sebagai Sponsor Resmi Piala Dunia FIFA 2026, Mengniu meresmikan paviliun tersebut pada 15 Juli 2026 waktu setempat, bertepatan dengan semifinal kedua yang berlangsung di Atlanta. Paviliun ini dibangun bersama sejumlah mitra dengan mengusung konsep yang memadukan sepak bola, identitas merek, dan kekayaan budaya China dalam satu pengalaman interaktif bagi pengunjung.

Mengniu menjadikan sepak bola sebagai jembatan untuk memperkenalkan warisan budaya China kepada jutaan penggemar dari berbagai negara yang hadir selama penyelenggaraan Piala Dunia.

Tampilkan Warisan Beijing dan Perkuat Jejak Global

Paviliun Budaya China ini menjadi presentasi internasional pertama yang menampilkan Beijing Central Axis atau Poros Tengah Beijing setelah kawasan tersebut resmi ditetapkan sebagai Situs Warisan Dunia UNESCO. Desain bangunan mengadopsi estetika arsitektur tradisional China dengan tata ruang simetris yang terinspirasi dari Poros Tengah Beijing.

Di bagian pintu masuk, pengunjung disambut lukisan monumental bertajuk Magnificent Central Axis yang menampilkan panorama kawasan bersejarah Beijing dari sudut pandang udara. Karya tersebut tidak hanya memperlihatkan keindahan arsitektur, tetapi juga menggambarkan filosofi dan nilai budaya Timur yang menjadi bagian dari sejarah kota tersebut.

Sepanjang penyelenggaraan Piala Dunia, ribuan pengunjung dari berbagai negara diajak menikmati berbagai instalasi interaktif yang memperkenalkan seni, sejarah, serta budaya tradisional China.

Menurut Mengniu, Piala Dunia bukan hanya kompetisi sepak bola terbesar di dunia, tetapi juga menjadi ruang bertemunya berbagai budaya dan peradaban. Karena itu, perusahaan memandang keikutsertaannya sebagai Sponsor Resmi Piala Dunia FIFA 2026 merupakan kesempatan sekaligus tanggung jawab untuk membawa kisah dan budaya China kepada masyarakat internasional.

Strategi tersebut melanjutkan upaya Mengniu dalam mempromosikan budaya China melalui ajang olahraga dunia. Sebelumnya, perusahaan juga menggelar acara "China Night" pada Olimpiade Musim Panas Paris dan Olimpiade Musim Dingin Milan sebagai bagian dari kemitraannya sebagai Worldwide Olympic Partner (TOP).

Selain memperkenalkan budaya, Mengniu juga memperkuat ekspansi bisnis globalnya. Mengniu Ice Cream resmi menjadi Es Krim Resmi Piala Dunia FIFA 2026 dan tersedia di seluruh stadion penyelenggara pertandingan. Produk tersebut juga dipasarkan di 11 kota besar di Amerika Serikat, termasuk New York dan Los Angeles.

Di bidang pemasaran, Mengniu menggandeng tiga bintang sepak bola dunia, Lionel Messi, Kylian Mbappé, dan Lamine Yamal sebagai duta merek global. Perusahaan juga bekerja sama dengan Hisense menghadirkan kampanye iklan tepi lapangan menggunakan karakter huruf China selama pertandingan berlangsung, sebagai simbol meningkatnya kehadiran merek-merek China di panggung internasional.

Mengniu turut menunjukkan komitmennya terhadap tanggung jawab sosial. Pada pertandingan pembuka Piala Dunia FIFA 2026, perusahaan memilih enam pesepak bola remaja asal Mongolia Dalam untuk membawa bendera FIFA ke lapangan sebelum laga dimulai. Program tersebut menjadi bagian dari dukungan Mengniu terhadap pengembangan sepak bola usia muda.

Menurut perusahaan, kehadiran di Piala Dunia FIFA 2026 mencerminkan transformasi perusahaan China yang kini tidak hanya bersaing melalui kualitas produk, tetapi juga melalui inovasi, diplomasi budaya, dan tanggung jawab sosial. Mengniu menyatakan akan terus memanfaatkan ajang olahraga internasional untuk memperkuat merek global, memperluas pasar, sekaligus memperkenalkan budaya China kepada masyarakat dunia.