K-pop Jadi Strategi FIFA Menarik Penonton Global di Piala Dunia 2026

VISI.NEWS | BANDUNG - K-pop disebut menjadi salah satu strategi baru Federasi Sepak Bola Dunia (FIFA) untuk memperluas jangkauan penonton global pada ajang Piala Dunia. Di tengah perubahan pola konsumsi media dan meningkatnya dominasi platform digital, FIFA menghadapi tantangan untuk menjaga relevansi turnamen sepak bola terbesar di dunia tersebut di kalangan generasi muda.

Selama beberapa dekade, Piala Dunia FIFA menjadi ajang olahraga paling banyak ditonton di dunia, dengan miliaran penonton setiap empat tahun. Namun, perubahan perilaku penonton membuat FIFA mencari pendekatan baru agar tetap mampu menarik perhatian audiens global.

Menurut tulisan Jon Lui, salah satu jawabannya adalah K-pop, yang kini telah berkembang menjadi fenomena budaya global.

Tahun ini, dinamika Piala Dunia juga disebut semakin kompleks dengan adanya boikot dari sebagian pihak yang menyoroti isu kebijakan imigrasi dan visa Amerika Serikat serta penerapan harga dinamis tiket oleh FIFA. Kondisi tersebut diperparah dengan laporan ratusan ribu tiket yang belum terjual menjelang pertandingan.

Di tengah situasi itu, muncul pertanyaan apakah penonton akan datang bukan hanya karena sepak bola, melainkan juga karena faktor hiburan lain seperti musik.

K-pop sebagai kekuatan budaya global

K-pop kini tidak lagi hanya dipandang sebagai genre musik, melainkan sebagai kekuatan budaya global. Grup seperti BTS, BLACKPINK, SEVENTEEN, Stray Kids, dan aespa memiliki basis penggemar besar di berbagai wilayah dunia, mulai dari Amerika Utara, Eropa, Amerika Latin, hingga Afrika dan Timur Tengah.

Kekuatan utama K-pop terletak pada komunitas penggemarnya yang sangat aktif di media sosial. Para penggemar tidak hanya mengonsumsi konten, tetapi juga secara aktif membuat kampanye daring, mempopulerkan tagar, hingga mendorong tren global dalam waktu singkat.

Hal ini menjadi daya tarik tersendiri bagi FIFA, yang kini tidak hanya mengandalkan penonton televisi, tetapi juga keterlibatan digital.

Strategi FIFA: olahraga dan hiburan menyatu

FIFA disebut mulai mengubah pendekatan dengan menggabungkan olahraga dan hiburan secara lebih terintegrasi. Salah satu langkah yang disorot adalah konsep pertunjukan paruh waktu pada final Piala Dunia, yang terinspirasi dari acara besar seperti Super Bowl.

Keterlibatan artis K-pop dalam agenda FIFA dianggap sebagai bagian dari strategi tersebut, yang menegaskan bahwa event olahraga modern kini juga merupakan produk hiburan global yang bersaing di ruang digital.

Daya tarik bagi generasi muda

Salah satu alasan utama K-pop dinilai penting bagi FIFA adalah kemampuannya menjangkau audiens muda, khususnya generasi Z dan milenial. Kelompok ini lebih banyak mengonsumsi konten melalui platform digital, video pendek, dan media sosial dibandingkan siaran televisi tradisional.

Dengan mengintegrasikan K-pop ke dalam ekosistem Piala Dunia, FIFA dinilai dapat memperluas jangkauan ke segmen penonton yang sebelumnya kurang terhubung dengan sepak bola.

Kolaborasi budaya global

Popularitas BTS menjadi salah satu contoh paling menonjol dari pengaruh global K-pop, termasuk dalam kolaborasi dengan berbagai acara internasional besar. Dalam laporan tersebut juga disebutkan rencana keterlibatan sejumlah artis K-pop dalam rangkaian acara Piala Dunia 2026, termasuk upacara pembukaan dan penutupan.

Lisa dari BLACKPINK disebut akan tampil pada upacara pembukaan di Los Angeles, sementara BTS dikabarkan menjadi bagian dari penampilan penutup bersama sejumlah artis internasional lainnya.

Kesimpulan

Sepak bola tetap menjadi inti dari Piala Dunia FIFA, namun K-pop kini dipandang sebagai elemen pendukung penting dalam memperluas daya tarik global turnamen tersebut.

Kolaborasi antara dunia olahraga dan musik ini mencerminkan pergeseran besar dalam industri hiburan global, di mana event olahraga tidak lagi hanya tentang pertandingan, tetapi juga pengalaman budaya yang menyeluruh.