Hotel Indigo Luncurkan Kampanye Pemasaran Terbesar dalam Sejarah Brand

• Hadirkan perspektif indah tentang lingkungan setempat di seluruh dunia. 

VISI.NEWS | JAKARTA – Hotel Indigo, bagian dari portofolio Luxury & Lifestyle IHG, sedang mengungkapkan permata tersembunyi yang hanya dapat ditemukan di sebuah lingkungan setempat di wilayah tersebut dan menginspirasi generasi berikutnya, yaitu para wisatawan untuk pergi dan menjelajah. Kampanye pemasaran internasional terbaru brand ini, "The World's Neighbourhood Hotel," berlandaskan pada keyakinan lama brand bahwa ketika Anda melihat dunia melalui lingkungan setempat di wilayah tersebut (neighbourhood), lingkungan itu akan mengubah dunia Anda.

Dalam survei global yang dilakukan oleh Hotel Indigo, brand ini mengungkapkan bahwa 73 persen responden merasa penting bagi hotel tempat mereka menginap saat bepergian untuk terhubung dengan lingkungan lokal karena hal ini dapat menginspirasi kegiatan petualangan lebih banyak, keinginan untuk mencoba hal-hal baru, dan bertemu dengan orang-orang baru. Selain itu, survei ini juga mengungkapkan dampak perjalanan yang mendalam terhadap perspektif kita tentang dunia, dengan 1 dari 2 wisatawan mempertanyakan arah hidup mereka setelah pulang dari perjalanan, yang mengakibatkan 63 persen diantaranya membuat perubahan besar dalam hidup mereka. "The World's Neighbourhood Hotel" dari Hotel Indigo adalah bukti nyata dari hal ini - karena ketika Anda menginap di Hotel Indigo, Anda tidak hanya mengunjungi suatu tempat - Anda sepenuhnya terlibat di dalamnya - dan kemudian Anda membawa sedikit bagian dari tempat itu pulang bersama Anda.

Meluncur dengan pendekatan bertahap secara global, "The World's Neighbourhood Hotel" dari Hotel Indigo dirancang untuk merayakan bagaimana para tamu dapat menemukan, atau menemukan kembali, beberapa lingkungan setempat paling inspiratif dan kaya budaya di dalam dan di luar hotel.

Sama seperti halnya tidak ada dua lingkungan setempat yang sama, tidak ada pula dua properti Hotel Indigo yang sama. Mulai dari vila-vila di Hotel Indigo Bali Seminyak Beach yang terinspirasi oleh rumah-rumah khas Bali, pengaruh Peranakan yang ditemukan dalam lukisan seni dan ubin lantai kamar tamu Hotel Indigo Singapore Katong, hingga tembok radio nirkabel di Hotel Indigo Bangkok Wireless Road sebagai penghormatan kepada lingkungan setempat yang menjadi tempat kelahiran stasiun radio nirkabel di Thailand, atau desain Hotel Indigo Phuket Patong yang berakar pada warisan desa nelayan setempat. Setiap properti tentu terinspirasi oleh ciri khas lingkungan lokal setempat yang dirancang untuk memicu rasa ingin tahu untuk menjelajahi sesuatu yang baru.

Rajit Sukumaran, Managing Director, IHG Hotels & Resorts, South East Asia & Korea, mengatakan: "Wawasan (insight) dari survei terbaru kami terus menggarisbawahi pentingnya menyediakan pengalaman menginap autentik yang mencerminkan destinasi hotel. Hotel Indigo menghadirkan itu semua kepada para tamu karena properti kami terletak di pusat lingkungan komunitas setempat di seluruh dunia. Kampanye "The World's Neighbourhood Hotel" dengan indah menggabungkan brand kami dan komunitas tempat kami berada, bertujuan menarik perhatian generasi wisatawan berikutnya yang memiliki hasrat dan rasa ingin tahu untuk menjelajahi budaya lokal."

"Sungguh luar biasa bahwa para wisatawan dapat merasakan lingkungan setempat yang baru dengan Hotel Indigo segera setelah brand ini hadir pertama kali di ibu kota Malaysia, Kuala Lumpur dan kota dinamis di Vietnam, Ho Chi Minh City, serta memperluas kehadirannya ke dua destinasi liburan populer di Indonesia, Bintan dan Bandung."

Meskipun ini merupakan kampanye media internasional, "The World's Neighbourhood Hotel" dari Hotel Indigo terus mengedepankan bagaimana suasana lokal tersebut bisa terbayangkan. Gambar dan video yang dipersonalisasikan untuk generasi penjelajah berikutnya akan muncul secara online, di televisi, bioskop, tempat-tempat digital di luar ruangan, dan di media sosial seperti TikTok, Instagram, Facebook, dan LinkedIn.

Dengan hasil survei juga mengungkapkan bahwa 55 persen wisatawan telah mengubah rencana mereka karena rekomendasi dari warga lokal, Hotel Indigo juga akan menciptakan panduan lingkungan yang bisa dikustomisasi melalui kemitraan strategis untuk lebih memicu keinginan untuk bisa merasakan penginapan autentik lokal di mana pun Anda berada di dunia.

Hotel Indigo adalah brand yang hadir untuk menghiasi dunia dengan menonjolkan lingkungan komunitas setempat di wilayah tersebut dengan cara unik dan autentik. Saat ini, terdapat 145 properti Hotel Indigo yang telah dibuka, dengan 128 lagi dalam tahap pengembangan** — termasuk pembukaan terbaru di Asia Tenggara di Kuala Lumpur pada akhir 2023, dan Saigon, Bintan, dan Bandung pada tahun 2024 (lihat Lampiran A untuk informasi lebih lanjut). Brand ini berkomitmen untuk menggandakan portofolionya secara global dalam tiga hingga lima tahun ke depan.

@mpa