Dede Farhan Aulawi Jelaskan Strategi ‘Personal Branding’ dalam Perspektif Politik

Atribut dalam pembentukan personal branding dapat terbagi dua yaitu atribut rasional dan atribut emosional. Atribut rasional merupakan hal-hal yang dilekatkan pada seseorang terkait profesionalitas, visi dan tujuan yang dimiliki. Sedangkan atribut emosional merupakan hal-hal yang dilekatkan pada seseorang terkait kepribadian atau aspek emosional lainnya. Atribut ini dapat terkait dengan artefak yang melekat pada seseorang seperti pakaian yang digunakan. Pakaian menunjukkan nilai dan kepribadian seseorang yang dapat memberikan impresi kepada orang lain. Impresi terhadap pakaian seseorang dapat dikaitkan dengan emosional seperti kesederhanaan.

Kemudian Dede juga menambahkan bahwa personal branding pada orang - orang yang melakukan aktivitas politik perlu menyadari peran sebagai komunikator yang bertugas menyampaikan pesan. Peran sebagai komunikator memiliki elemen penting yang harus dipenuhi, yaitu kredibilitas dan daya tarik. Kredibilitas merupakan persepsi orang lain tentang diri komunikator. Dalam kredibilitas ada terdapat komponen - komponen utama, yaitu kemampuan komunikator dalam hubungannya dengan topik yang dibicarakan.

“Seorang komunikator dituntut untuk memiliki daya tarik, baik secara fisik maupun psikologis. Daya tarik fisik dari seorang komunikator juga turut berperan pada proses persuasi, demikian juga daya tarik psikologis. Seorang komunikator yang mempunyai daya tarik fisik secara sosial lebih mendapat perhatian, lebih dihargai dan diterima. Bahkan dalam setiap awal interaksi yang dilakukan sering kali mendapat feedback yang positif. Daya tarik fisik memang tidak sepenuhnya menjamin komunikan akan menerima pesan yang disampaikan komunikator sehingga diperlukan juga daya tarik psikologis dari seorang komunikator,“ pungkasnya.

@uli