Laporan IAS Industry Pulse, Ini Persoalan Terbesar Iklan di Platform Media Sosial di Tahun 2023

Tambahan kesimpulan utama meliputi:

Meningkatnya permintaan untuk CTV: Hampir setengah dari para pakar media (44%) setuju bahwa CTV dan video digital memegang potensi paling besar untuk inovasi pada tahun mendatang.

Penargetan kontekstual sebagai solusi untuk persoalan privasi: Hampir 6 dari 10 responden (58%) akan memprioritaskan penargetan kontekstual untuk memerangi masalah privasi konsumen dan terhentinya penggunaan cookie sekaligus tetap menargetkan khalayak yang diinginkan sesuai skala.

Prioritas seluler terus berlanjut: Seluler tetap menjadi prioritas utama bagi hampir setengah dari para pakar media (47%), yang dapat dipahami mengingat konsumen akan terus menghabiskan lebih dari 4,5 jam setiap harinya pada perangkat seluler mereka.

Laporan IAS Industry Pulse menyediakan tren utama dan teknologi baru yang diharapkan untuk membentuk industri periklanan tahun depan. Melalui kemitraan dengan YouGov, IAS menyurvei lebih dari 350 pakar media digital termasuk para tenaga profesional iklan digital yang mewakili merek, lembaga, dan penerbit, serta vendor teknologi.

Integral Ad Science

Integral Ad Science (IAS) merupakan perusahaan global di bidang kualitas media digital. IAS menjadikan setiap kesan diperhitungkan, yang memastikan bahwa iklan dapat dilihat oleh orang yang sebenarnya, di lingkungan yang aman dan sesuai, mengaktifkan penargetan kontekstual, serta mendorong pengoptimalan jalur pasokan. Misi kami adalah menjadi tolok ukur global dalam hal kepercayaan dan transparansi di bidang kualitas media digital untuk merek, penerbit, serta platform terkemuka di dunia. Kami melakukannya melalui teknologi berbasis data dengan sinyal dan wawasan aktual yang dapat ditindaklanjuti. Didirikan pada tahun 2009, IAS bekerja bersama ribuan pengiklan dan penerbit premium terbaik di seluruh dunia.@mpa