Di Hari Jadinya yang ke-100 Tahun, LUX Ingin Mengubah Identitas Feminin dengan 'In Her Name'

• Memberdayakan perempuan di seluruh dunia melalui praktik pemberian nama yang inklusif: LUX meluncurkan kampanye 'in Her Name'.

VISI.BERITA | SINGAPURA - LUX, merek kecantikan global di bawah Unilever, dengan bangga mengumumkan peluncuran kampanye barunya, 'In Her Name', yang bertujuan untuk memberdayakan perempuan, karena mereka menyoroti bias yang tidak disadari dalam penamaan anak-anak di Tiongkok.

Secara tradisional, ketika memberi nama pada anak-anak, beberapa nama yang dipilih memiliki konotasi yang mencerminkan stereotip gender, dengan anak perempuan menerima nama seperti "Tenang" dan "Kecil" untuk menandakan feminitas yang sopan, sementara anak laki-laki mendapatkan nama seperti "Kuat" dan "Kemenangan" untuk menunjukkan dominasi.

Wawancara dengan perempuan dari berbagai latar belakang mengungkapkan secara langsung dampak norma-norma sosial terhadap identitas mereka, yang mengakibatkan perlakuan tidak adil atau potensi yang belum terealisasi.

LUX, merek kecantikan global di bawah naungan Unilever, dengan bangga mengumumkan peluncuran kampanye barunya, 'In Her Name', dalam rangka ulang tahunnya yang ke-100. Kampanye ini bertujuan untuk memberdayakan perempuan dan membantu mereka mengatasi label seksis – nama mereka. Dengan misi menulis ulang narasi untuk generasi berikutnya.

Kampanye 'In Her Name' oleh LUX bertujuan untuk mengubah cara pemberian nama pada perempuan dengan menciptakan 100 nama yang mencerminkan esensi feminitas saat ini, mengambil inspirasi dari literatur klasik, konotasi positif, dan lanskap perkembangan masyarakat yang terus berkembang. LUX bermitra dengan Dr. Liu Yanchun, seorang sarjana linguistik terkemuka dari Universitas Tiongkok, untuk memelopori gerakan yang menantang norma dan stereotip masyarakat.

Kolaborasi dengan Dr. Liu Yanchun memastikan proses seleksi yang bijaksana, menggabungkan pilihan yang tidak memihak untuk menekankan beragam spektrum feminitas dan mendorong inklusivitas.

Liu Yanchun berkata, "Dalam proses pembuatan 100 nama baru ini, saya telah menggabungkan elemen-elemen dari literatur, meneliti istilah-istilah dengan konotasi positif, dan mempertimbangkan norma-norma sosial saat ini untuk menciptakan nama-nama yang bermakna bagi wanita masa kini."